2024年12月20日上午，实验剧场座无虚席，芒果MCN创始人、长沙网络主播协会会长，媒体人，央视CTR媒体融合智库专家李志华做客湖艺大讲堂，带来了一场主题为“迎接人格化的传播时代”的专题讲座，为我校师生奉上了一场跨学科的学术盛宴。本次讲座以传播学领域的前沿探索为核心，旨在帮助师生位全面理解人格化传播的深层内涵与实践价值，启发在新时代传播环境中的思考与创新。讲座由图书馆和数字产业学院联合主办，学校党委书记李越胜，党委副书记、校长周邦春，党委副书记杨向东，党委委员、副校长周文清、刘家海、黄新平，党委委员、纪委书记屈智芳，各二级学院和职能部门领导，师生代表共同聆听了此次讲座。

（讲座现场）

李志华以深厚的学术功底和丰富的实践经验，为听众系统解析了人格化传播的理论基础与现实意义。李志华指出，人格化传播是现代传播方式演变的最新阶段，它区别于大众传播和分众传播的单向性和群体针对性，以“情感连接”和“人性化表达”为核心，通过赋予品牌、产品或媒介以人格化特质，与受众建立深度的信任关系与情感共鸣。这种传播方式从“我说给所有人听”转向“我与你一对一交流”，契合了数字化时代受众对互动与个性化的迫切需求。讲座围绕人格化传播的核心要素展开深入讨论，包括人设构建、内容创作与互动沟通三大模块。李志华从虚拟偶像初音未来到新媒体传播中的KOL李佳琦等经典案例入手，剖析了人格化传播在品牌营销、客户关系管理、内容创作等多领域的成功经验，揭示了传播者如何通过精准的人设定位、情感化的内容创作以及持续的互动维护，与受众形成强大的情感纽带和认同感。

与此同时，讲座还对人格化传播的技术驱动因素进行了细致探讨。李志华指出，人工智能、大数据以及虚拟现实技术的迅猛发展，为人格化传播提供了更加智能化的工具与渠道。例如，通过AI生成与优化品牌人设、实现自动化内容创作，以及借助VR/AR打造沉浸式互动体验，都让人格化传播的未来充满了更多的可能性。但在机遇与创新背后，他也清醒地指出了人格化传播所面临的诸多挑战，包括人设崩塌、虚假宣传以及伦理和法律问题。李志华强调，真实、透明和负责任的传播实践是企业在复杂传播环境中保持长久竞争力的关键。同时，建立完善的风险预警机制与多维度的内容审核，也应成为传播者不可忽视的重点。他呼吁品牌在实践中保持真实与透明，并制定完善的危机预警和处理机制，以维护长期信任关系。

讲座最后，学校党委书记李越胜代表学校为李志华颁发了客座教授聘书。

（学校党委书记李越胜给李志华颁发客座教授聘书）

在座师生表示此次讲座内容丰富，视野开阔，既深化了他们对人格化传播的认知，也为他们的学术研究与职业发展提供了新思路。图书馆馆长李雪蓉表示，未来将继续以开放的姿态和前沿的视角，举办更多面向不同学科的高水平活动，为广大师生搭建思想交流的平台，推动学术与实践的深度融合，共同探索数字时代知识服务的新模式。

（合影留念）