2025年1月2日下午，博艺楼917座无虚席，遥望科技商学苑总经理、遥望企业直播赋能项目操盘手、浙江大学中国数字贸易大讲堂讲师团专家王磊做客湖艺大讲堂，带来了一场主题为“人格化主播运营方法论”的专题讲座，讲座由图书馆、数字产业学院和信息技术中心联合主办。学校党委书记李越胜，党委副书记、校长周邦春，党委委员、副校长刘家海等领导出席，吸引了众多师生及行业人士到场参与，共同探讨直播经济的发展路径与创新模式。

（讲座现场）

直播经济蓬勃发展，推动传播模式深刻变革，王磊老师以丰富的实践经验为切入点，结合行业案例，系统阐述了直播电商的运营逻辑与人格化主播的核心价值。他指出，直播经济已成为推动消费升级和经济增长的重要动力，其背后的成功秘诀在于人格化传播——通过真实鲜明的主播形象和高度互动的传播方式，与消费者建立深度连接，满足其个性化需求。“直播不只是商品销售的工具，更是人与人之间建立信任和共鸣的重要纽带。”直播电商正从单一的流量竞争转向内容价值驱动，主播的人格化特质成为提升用户体验、促成商业转化的关键。他结合2024年双十一大促数据，分析了直播电商市场规模不断增长的原因，同时提醒行业需注重商业本质的回归，以优质内容和真实服务取胜。

科技赋能与人才培养齐头并进，在技术层面，王磊强调，大数据、算法和人工智能正在重塑直播行业生态。例如，通过精准算法推荐，平台能够有效匹配用户兴趣与商品供给，提升购物效率。但技术只是工具，主播的人格化表达与情感共鸣依然是行业的核心竞争力。王磊特别提到，直播行业的发展离不开高素质人才的支撑。他结合在直播电商行业的项目经验，提出了新时代直播人才的培养方向：主播不仅要具备优秀的内容创作能力，还需具备职业认知、平台融入和市场适应能力。同时，主播的三观正、人格真实以及创新能力也决定了其长远的发展潜力。他呼吁高校与行业加强合作，建立完善的人才培养体系，为直播经济输送更多优秀人才。

多方协同构建直播经济新生态，王磊指出，直播经济的可持续发展需要政企产学研多方协同发力。政府应通过政策引导和方向定位为行业定调，企业则承担创新与落地的责任，产业则需强化供应链建设，而高校则应致力于批量化培养高素质人才。他结合浙江桐庐乡村公共直播间、新疆阿克苏电商训练营等多个成功案例，阐释了协同合作如何在直播经济中发挥关键作用，为农村振兴和地方经济注入新活力。“直播经济正处于内容价值与商业本质回归的重要阶段，而人格化传播将是行业持续发展的关键。”王磊在总结中表示，直播经济的未来，不仅在于技术与内容的创新，更在于传播过程中对人与人之间情感连接的深刻洞察。

此次讲座的成功举办，不仅开阔了师生的眼界，也为直播经济的实践者指明了发展方向。在数字经济浪潮下，高校与行业协同合作，必将为中国经济高质量发展注入新的动力。

（合影留念）